領(lǐng)英實(shí)操培訓(xùn)當(dāng)下很熱門的一個(gè)環(huán)節(jié)就是如何分析社媒的營(yíng)銷策略。因?yàn)槠放瞥龊Ｈ找娉蔀橹袊?guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和突破更大市場(chǎng)的重要舉措，社媒又是品牌傳播的必然路徑之一。入局社媒之前，企業(yè)應(yīng)該如何制定自己的社媒營(yíng)銷策略呢？

第一，要進(jìn)行充分的社媒分析

在各類社交媒體上對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從而去洞察用戶行為和現(xiàn)象的過(guò)程。公司的營(yíng)銷人員做好了社媒分析可以有效幫助公司了解他們的目標(biāo)受眾，品牌聲譽(yù)以及營(yíng)銷策略是否成功。

在做社媒分析時(shí)，我們通常會(huì)關(guān)注受眾畫(huà)像分析，受眾參與度的分析、客戶畫(huà)像分析和匹配度、潛在用戶的挖掘以及行業(yè)紅人的案例。不過(guò)盲目的在所有社交平臺(tái)上分析所有的數(shù)據(jù)，顯然是不合理的。

如果社交媒體的目標(biāo)是擴(kuò)大知名度，提升關(guān)注度，那么就需要著重關(guān)注用戶的參與度，例如轉(zhuǎn)贊評(píng)之類；但是如果是為了銷售產(chǎn)品，那么則需要關(guān)注帖子的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。所以在制定策略的時(shí)候我們需要知道自己需要哪個(gè)社交媒體平臺(tái)的什么數(shù)據(jù)，以及我們會(huì)需要用到什么樣的分析工具。

社交媒體都會(huì)有自己的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，以領(lǐng)英平臺(tái)為例，在數(shù)據(jù)分析時(shí)可以求助于專業(yè)的領(lǐng)英代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)或者選擇相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，數(shù)據(jù)可以選擇Social Selling Index。除了社交媒體自帶的分析渠道之外，也可以使用第三方分析工具，比如Linkfluence ，這些工具可以更加方便讓我們了解自己戰(zhàn)略的有效性。

第二，分析競(jìng)品策略

在分析過(guò)程中除了了解自身的品牌，我們還需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。市場(chǎng)上的各類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，那么我們需要確定一個(gè)行業(yè)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，以他為切入點(diǎn)做出競(jìng)品分析。

1，要篩選最多五個(gè)值得關(guān)注的競(jìng)品，然后通過(guò)收集他們的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，流量情況等因素，選擇合適競(jìng)品目標(biāo)。

2，我們需要知道需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所處的媒體平臺(tái)，并且收集他們目前在平臺(tái)的數(shù)據(jù)，以領(lǐng)英運(yùn)營(yíng)為例，他的品牌的用戶數(shù)據(jù)，流量情況，轉(zhuǎn)化情況，深入的了解他們的帖子，了解內(nèi)容營(yíng)銷策略以及引流策略。

3，在收集數(shù)據(jù)之后，需要對(duì)收集到的內(nèi)容進(jìn)行分析。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)模式是什么樣的，有什么不同，有什么優(yōu)缺點(diǎn)，能否借鑒，從而來(lái)完善本身的營(yíng)銷策略。

在品牌營(yíng)銷中，社媒營(yíng)銷策略是很重要的。制定一份合適的分析策略并最終落地，可以優(yōu)化營(yíng)銷策略，讓品牌營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。在之后的領(lǐng)英課程中，我們會(huì)用案例詳細(xì)解讀成功的品牌營(yíng)銷策略，不斷更新優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)英實(shí)操培訓(xùn)內(nèi)容！