領(lǐng)英代運營是這幾年外貿(mào)公司選擇比較多的一種營銷方式。外貿(mào)長期以來都是熱議的話題，也是中國經(jīng)濟(jì)重要組成部分。2020年雖然是疫情爆發(fā)的第一年，但中國進(jìn)出口貿(mào)易，卻達(dá)到了近幾年的峰值。

面對疫情反復(fù)所帶來的沖擊，中國在2021年出口總額累計達(dá)到了21.73萬億元，同比增長21.2%，不得不說，我國外貿(mào)交出了一份非常耀眼的成績單，那么在持續(xù)新常態(tài)下中國企業(yè)出海該如何實現(xiàn)品牌從無到有，從有到優(yōu)，從優(yōu)到zui呢？

01.全球化格局新常態(tài)

（工業(yè)革命—2000）全球工廠

作為全球工廠主要向西方市場輸出價格低廉的產(chǎn)品，勞動力和基礎(chǔ)生產(chǎn)資源的輸出.

現(xiàn)在）全球品牌

東方市場快速增長，領(lǐng)英代運營隨著經(jīng)濟(jì)和能力發(fā)展，東西式全球化交疊。數(shù)字化基建高速發(fā)展加速企業(yè)走出去。

（21世紀(jì)下半頁）

隨著海外市場越來越大，帶動價值鏈在全球范圍重構(gòu)。

全球本土化趨勢也要求人力資源，生產(chǎn)資源，資本等全球化布局。

02.數(shù)字化浪潮中的中國品牌

以新材料行業(yè)來講，

像電纜行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)擁有足夠大的市場，也適應(yīng)了很多外企在中國開拓市場獲得了一些 高標(biāo)準(zhǔn)的要求，積累了足夠高的技術(shù)能力，以至于它能夠把這部分的技術(shù)能力輸出到海外，在海外市場形成中國品牌對原有西方傳統(tǒng)企業(yè)的替代。

狹義和廣義的品牌定位

狹義的品牌定位：本國市場視角

自身基因：

如何把自己出色的能力表達(dá)出來，并且使品牌說到做到。

消費者/顧客聲音：

如何吸引客戶，并使品牌根植人心？

競爭者表現(xiàn)：

競爭對手的品牌表現(xiàn)如何，對我們有什么啟示？