——《2022年B2B內(nèi)容營銷洞察報(bào)告》

近日，內(nèi)容營銷權(quán)威機(jī)構(gòu)——美國內(nèi)容營銷協(xié)會（CMI）發(fā)布了最新報(bào)告，調(diào)研顯示，2022年有超過66%的B2B企業(yè)將提高對內(nèi)容營銷的預(yù)算，但報(bào)告中的定量結(jié)果也表明，即使預(yù)算增加，團(tuán)隊(duì)規(guī)模卻不會擴(kuò)大，這意味著企業(yè)對營銷團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，即使用更少/相同的資源做更多的事情。

《2022年B2B內(nèi)容營銷洞察報(bào)告》為出海企業(yè)明確B2B內(nèi)容營銷的策略目標(biāo)、戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)，以及如何將資源利用充分來助力塑造品牌，加速出海業(yè)務(wù)增長。

領(lǐng)英代運(yùn)營內(nèi)容營銷幫助絕大部分B2B企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“建立品牌知名度和信任度”的目標(biāo)（在過往對此項(xiàng)研究的十幾年中，這兩項(xiàng)幾乎每年都有并名列前茅），同時在這一過程中還扮演著行業(yè)/市場教育者的角色。

通過內(nèi)容營銷，B2B 營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)率排行榜

今年的圖表報(bào)告中還添加了一組有趣的數(shù)據(jù)——“Most successful”和“l(fā)east successful”企業(yè)主的目標(biāo)完成率對比。我們看到在【與現(xiàn)有客戶建立忠誠度】和【培養(yǎng)潛在客戶】方面出現(xiàn)了顯著的差距。這些數(shù)據(jù)差都在告訴我們，雖然大家都認(rèn)可內(nèi)容營銷很重要，但成熟度依舊有待提升。因此在做目標(biāo)規(guī)劃時，成熟度高的出海企業(yè)可以通過綜合資源，出色地實(shí)現(xiàn)多重目標(biāo)；但對于團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度不夠、預(yù)算不充足的低成熟度企業(yè)來說，還是需要將目標(biāo)拆解，整合資源，以真正解決問題。

此外，內(nèi)容營銷外包+領(lǐng)英代運(yùn)營服務(wù)對于預(yù)算充足的出海企業(yè)來說是一種助力，對于能力不足、資源不足的出海企業(yè)來說是一種資源整合。報(bào)告中的調(diào)研結(jié)果顯示， 有75%的大公司（雇員＞1000人）將在2022年把內(nèi)容營銷外包出去，另外分別有54%和37%的中型企業(yè)（雇員100-999人）和小型企業(yè)（雇員1-99人）表示希望通過外包的方式高效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷目標(biāo)并提高ROI。